Guinness har haft ett enormt framgångsrikt 2024. I Sverige ökade försäljningsvolymen av fatölen med hela 36 procent, medan Guinness 0,0 växte med 31 procent. För att möta den växande efterfrågan investerar Guinness nu 340 miljoner kronor i att fördubbla produktionen av sin alkoholfria stout vid bryggeriet St James’s Gate i Dublin.

”Split the G” – en viral trend driver Guinness-boomen

Guinness har alltid haft en lojal skara av följare, men under 2024 nådde ölet helt nya målgrupper tack vare en viral trend: ”Split the G”. Utmaningen går ut på att dricka Guinness på ett sådant sätt att gränsen mellan ölet och skummet perfekt delar G:et i Guinness-logotypen på glaset. Denna trend spreds som en löpeld på sociala medier och bidrog starkt till att Guinness blev en av årets mest eftertraktade ölsorter.

I Storbritannien ledde boomen till en faktisk brist på Guinness, och vissa pubar har till och med infört ransoneringskort för att hantera den stora efterfrågan. I Sverige är trenden också tydlig, och Carlsberg, som distribuerar Guinness här, har haft fullt upp med att möta kundernas beställningar.

Guinness växte med 900 000 pints i Sverige

Enligt färska siffror från Carlsberg Sverige ökade Guinness försäljning med 450 000 liter under 2024 – motsvarande hela 900 000 pints. Fatölen var den stora vinnaren med en tillväxt på 36 procent, tätt följd av den alkoholfria Guinness 0,0, som ökade med 31 procent. – Sverige är en av de snabbast växande marknaderna för Guinness i världen.

Alkoholfritt öl är en kategori som växer snabbt, och Guinness 0,0 är inget undantag. Tack vare den ökade efterfrågan har den alkoholfria stouten nu börjat dyka upp på fler hyllor i Sverige.

Guinness har en lång och stolt historia, men 2024 har verkligen visat att varumärket är mer relevant än någonsin. Med den stora investeringen i ökad produktion ser det ut som att Guinness-febern kommer att fortsätta även under 2025 – och långt därefter.