En ny undersökning från Portman Group i samarbete med YouGov visar att allt fler britter väljer alkoholfritt eller lågalkoholalternativ – och utvecklingen drivs främst av unga vuxna. Studien, som nu är inne på sitt sjunde år, visar att Storbritannien dricker mer måttligt än någonsin tidigare.

Alkoholfritt blir allt mer vanligt

Över en tredjedel (38 %) av britterna som dricker alkohol konsumerar nu alkoholfritt eller lågalkoholalternativ regelbundet eller ibland. Det är en ökning från 35 % 2023 och 29 % 2022. Särskilt intressant är att andelen som dricker dessa alternativ regelbundet har ökat från 8 % 2023 till 12 % 2024.

Unga vuxna leder trenden

Unga vuxna, särskilt i åldrarna 25–34 år, är de som konsumerar alkoholfritt i störst utsträckning. Nästan hälften (46 %) i denna åldersgrupp betraktar sig själva som antingen regelbundna eller tillfälliga konsumenter av alkoholfria alternativ, en ökning från 37 % året innan. Även bland 18–24-åringar dricker 40 % alkoholfritt minst ibland.

Undersökningen visar också att de yngsta vuxna är den mest nyktra åldersgruppen – hela 39 % av 18–24 åringarna dricker inte alkohol alls.

Hälsa och ansvarsfullt drickande i fokus

En av de främsta anledningarna till att fler väljer alkoholfritt är hälsoaspekterna. Hela 29 % av de som dricker lågalkoholprodukter anger hälsa och medicinska skäl som huvudorsak. Det är en tydlig ökning från år 2021 då 22 % angav det som huvudorsaken. Dessutom uppger nästan en fjärdedel (24 %) av de som fortfarande dricker alkohol att deras totala alkoholkonsumtion har minskat tack vare alkoholfria alternativ.

Att kunna köra hem från sociala tillställningar är också en viktig faktor. För sjunde året i rad är detta den vanligaste anledningen till att välja alkoholfritt, med 28 % som nämner detta som ett viktigt skäl.

Fler valmöjligheter efterfrågas

Trots den positiva utvecklingen efterfrågar många britter fler alkoholfria alternativ på pubar och barer. Nästan en fjärdedel (24 %) vill se fler lågalkoholprodukter serveras som fatöl eller cask. Många (30 %) önskar också fler prisvärda kampanjer samt större utbud på platser som nattklubbar, teatrar och konserter.

Alkoholfria alternativ är inte bara en trend – de är här för att stanna och spelar en viktig roll i att forma en mer hälsosam och ansvarsfull dryckeskultur i Storbritannien och vi ser ju samma trend här i Sverige. Hoppas kunna komma över lite siffror om det också framåt 

/Jonas H